תחום רווחת בעלי החיים הוא אזור פרוץ – מעין אזור דמדומים, שבו כמעט כל אדם יכול לפעול כלפי בעל חיים כראות עיניו, לעיתים מבלי לתת על כך את הדין. בעלי החיים אינם יכולים לדבר, להעיד, או להגן על עצמם – ודווקא בשל כך, הם הקורבנות השקופים ביותר. במקומות אליהם מגיע הארגון – החוק לרוב לא נוכח. ובמקום שבו אין חוק, הגבולות בין מותר ואסור מיטשטשים. דווקא שם – בשטח – נדרשת זהות מוסרית ברורה. הפעילות שלנו מחייבת קווים אדומים, אמות מידה, וערכים בלתי מתפשרים. ערכי הארגון הם המצפן שמכוון את אנשינו בכל פעולה, בכל החלטה, בכל רגע. ארגון ללא ערכים – הוא כמי שמפליג ללא מצפן. ואנחנו כאן, כדי לנווט אחרת. ערך מס׳ 1 SUMMER LOOK (W) נחישות נחתור להשגת המטרה תוך שמירה על גמישות. נמתח את גבולות האפשר. יצירתיות נחפש בהתמדה דרכים חדשות להשגת המטרה. נפרוץ את גבולות האפשר. ערך מס׳ 2 מקצועיות נפעל בהתמדה לשיפור היכולת שלנו. נהפוך אותה לדרך חיים. ערך מס׳ 3
יושרה והגינות וְשָׁמְעָה קוֹל אָלָה וְהוּא עֵד אוֹ רָאָה אוֹ יָדָע אִם לוֹא יַגִּיד וְנָשָׂא עֲו‍ֹנוֹ. (ויקרא ה, א) ערך מס׳ 4
הערכים שלנו

נחישות

נחתור להשגת המטרה תוך שמירה על גמישות (היכולת להתאים את עצמך לשטח ולסיטואציה). נמתח את גבולות האפשר.

יצירתיות

נחפש בהתמדה דרכים חדשות להשגת המטרה. נפרוץ את גבולות האפשר.

מקצועיות

נפעל בהתמדה לשיפור היכולת שלנו. נהפוך אותה לדרך חיים. סודיות המקור- הארגון ישמור בקנאות על חסיון מקורותיו, גם במחיר קריסת התיק. זהו ערך עליון. המידע מהמקורות לעולם לא ייחשף כפי שנמסר. נביא מידע בעצמנו. שמירה על חשאיות – לא יחשף, לא יציג את עצמו כדי להשיג יתרון. שליטה בידע המקצועי (ידיעת המקצוע והמשימות)

וְשָׁמְעָה קוֹל אָלָה וְהוּא עֵד אוֹ רָאָה אוֹ יָדָע אִם לוֹא יַגִּיד וְנָשָׂא עֲו‍ֹנוֹ. (ויקרא ה, א)

יושרה והגינות

נפעל לחשיפת האמת מבלי לעוות אותה. להצמד לאמת. שמירה על נקיון המידע. בחירה באמת האובייקטיבית – בבחירה בין טובתו של בעל החיים לבין רעתו של הפוגע, יבחר איש הארגון באמת האובייקטיבית.
עדות אמת בבית המשפט. חוק מול מוסר – גם כשיש הכרח להציל בעל חיים, החוק גובר – פריצה למקום לשם חילוץ, האזנת סתר, וכו׳.
שימוש בידע ומשאבים – הארגון ומי מאנשיו, לא יעשו שימוש במשאבי הארגון, לרבות ידע שנצבר, יכולות ואמצעים, בתחומים שאינם קשורים בפעילות לשמה נוסד הארגון.